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小雪初晴闲翻书

独立读书札记,非媒体稿

 
 
 

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关于我

梦亦非

1975年生,布依族,贵州独山县翁台乡甲乙村人,写诗、评论、小说、专栏等。 出版物: 《吸血鬼》(大象出版社) 《魔书:魂飞魄散》(河南文艺) 《珠宝的前世今生》(重庆出版社) 《我为首饰狂》(中国轻工) 《孔子博客》(陕西人民) 《动物改变世界》(长江文艺) 《植物改变世界》(同上) 《孔子日记》(现代出版社) 《爱在西元前——有关动物的98个片断》(友谊) 《孔子的部落格》(台湾大旗) 《世界顶级服装设计师TOP20》(重庆)

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为什么你会买下那件衣服  

2010-05-13 11:26:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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为什么你会买下那件衣服 - 梦亦非 - 小雪初晴闲看书

 

 

 

 

 

 

为什么你会买下那件衣服

 

 

 

 

 

你走在街上,被街边的时装店的橱窗所吸引,走进店里,迎面看那几个固定模特穿着相近的服装站在那里,你被它们身上当季的服装所吸引,看了一下,又摸了一下,再顾左右,看见对面墙上一组搭配在一起衣饰,你的眼光在那又停留了一下,你再去翻那些衣架上的衣服,最后,你挑了一件与模特身上差不多的一件,买单,恋恋不舍地走人。

为什么你会买下那件衣服?

为什么你会走进这家店?

为什么你会在这家店里停留?

一切全是店面的视觉在引导你进入消费。

那橱窗不是随便布置,是下了功夫的,按开放式,或半开放式,或封闭式布置当季亮点,目的是吸引你进店。那模特的排放,是按“演示区”(VP)的规矩布置的,它们身上的服装的搭配,也是按颜色与款式的呼应完成的。那与你眼光平齐的墙上的陈列,也是按“展示区”(PP)的要求完成的;那挂在架上的衣服,挂多挂少,按什么颜色搭配什么款式搭配,也是有讲究的,安的是“陈列区”(IP)的要求。

衣服的存在并不自由,它们被按颜色、大小、男女、长短等规矩出现在那里,所以你之所以挑选那件衣服,并不是因为它必不可少,而是整个卖场的陈列决定你必然会挑中它。

你说那是偶然?不,《视觉·服装——终端卖场陈列规划》说:“我说,那是必然。”

 

 

2010/05/13,东山

书名:《视觉·服装——终端卖场陈列规划,[韩]金顺九 李美荣 穆芸/著,穆芸/译,中国纺织出版社20073月第1版,20073月第1次印刷,48.00

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